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重磅更新!为旺季做准备!亚马逊推出新的视频搜索结果显示方式

作者:Kris浩 日期:2021-09-22 11:30:40

  不知道各位有没有时刻用手机去搜索自己的产品,已经了解自己产品在手机端的展示情况。

  如果没有,Kris希望你从今天开始,就把它作为亚马逊运营的一部分内容,因为据非官方的数据,有大约60%-75%的客户来自手机/移动端,将来这个数字也会进一步扩大。

  最近Kris就发现了在手机端搜索产品的时候,搜索结果的位置出现“Product Video”的标识。

  如下图所示:

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  (图片来源:亚马逊搜索结果示例截图)

  无论是广告位置还是自然位置,只要你的后台上传了产品视频,都会出现这个标识。

  当客户点击这个标识,就直接观看产品视频,如下图所示:

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(图片来源:亚马逊搜索结果示例截图)

  只要进入该页面,视频就会自动播放,音乐也会自动播放。还显示产品的图片,题目和价格,方便感兴趣的客户直达详情页面。

  你也可以通过点击图片上的“三点”标识,如下图:

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(图片来源:亚马逊搜索结果示例截图)

  也可以进入一个快速预览的页面(不是商品详情页),一样会显示“Product Video”视频标识。

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(图片来源:亚马逊搜索结果示例截图)

  在这个页面,你可以轻松滑动查看产品图片,了解产品题目,价格,评价数量等。点击“Product Video”同样可以看到该产品的视频。

  需要再次提醒的,这个不是视频广告,只要你上传了合规的产品视频,都会得到显示。

  而视频广告的展示是这样的,如下图:

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(图片来源:亚马逊搜索结果示例截图)

  视频广告位置直接获得播放的机会,不需要客户点击,但是没有“三点”的标识和“Product Video”的标识。

  总结

  亚马逊这样的搜索结果显示更新,肯定是为未来的几个月即将到来的旺季做准备。显示视频标识最明显的两个好处就是:

  增加搜索权重:同样的listing表现,拥有视频的,肯定会排名更靠前。

  提升转化率:优秀的视频能提升客户的购买信心。

  如果有经常看Kris的文章或者直播,一定记得我多次说过,视频将会是亚马逊一个重要的流量领域,包括产品视频,视频广告和亚马逊直播等。所以各位一定要尽快把精力放在视频的制作上。

  需要提醒的是:这篇文章发稿后,Kris再次查看手机端,已经看不到视频标识的,估计还在测试阶段。不过不要紧,很快就会投放了,把重点在视频上绝对正确。


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