广告优化：针对符合条件的目标对象进行优化，包括竞价的升降、状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放自身的优化调整。

广告拓词：针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告组，相当于为其他广告组拓词，所以称为“广告拓词”