首先，由于电商也属于零售，因此存在以周为周期的波动，广告也需要以周为单位进行报告分析。

　　具体分析广告报告的时候需要关注的指标，以及影响各项指标的因素是什么，如下图所示：

　　针对题主第二个问题，即如何分析搜索词广告报告，首先进行数据筛选，然后数据分析，最后进行优化操作。具体可参考以下步骤：

　　l 搜索词报告筛选技巧：

　　1. 筛选广告活动，选择要优化的广告活动

　　2. 筛选转化率，参考自身及品类转化率，转化率高的拎出来重点优化

　　3. 展现量进行倒序排列

　　4. 投放词/搜索词做升序排列

　　5. 客户搜索词筛选，将“b0*****”ASIN类搜索词和非ASIN类搜索词分别筛选出来

　　l 分析搜索词报告及对应优化处理：

　　点击率高，转化率高：保留+拓词+手动投放

　　点击率高，转化率低：继续观察，优化链接后转化依旧无法提高则否定

　　点击率低，转化率高：继续观察，优化链接

　　点击率低，转化率低：否定

　　作者：劳伦斯杨杨，来源：知乎https://www.zhihu.com/question/350915309/answer/869748470

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　　(2)补充广告日报数据，让广告日报数据更全面。

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