ACOS并不是越低越好?究竟如何对ACOS/ROAS进行优化呢?

　　如果你对ROAS的概念还感到陌生，在开启今天的“抄作业”前，先跟着广告君复习一下这个后台新上的指标吧：

　　从公式中可以看出，其实ACOS和ROAS是倒数关系，表达相同的数据意义。

　　例如，ACOS是20%，即1/5，倒数就是5/1，ROAS就是5。所以ACOS越低，ROAS就越高。所以，本文大卖以ACOS的数据形式为大家讲解，其实本质也是讲ROAS。

　　第一步：

　　了解影响ACOS的关键因素

　　在我看来，广告ACOS过高或者不出单，可能是不同原因导致的，我们需通过对数据进行正确解读后找到真正的原因并对症下药!

　　而以下的【黄金公式】，就能很好地帮助我们掌握影响ACOS的因素：

　　由上面的公式我们可以看到，想要降低ACOS，可以通过【降低竞价】、【提高转化率】或【调整销售价】来完成：

　　因此，我更建议通过【提高转化率】来实现ACOS的卡控，以下是我整理的转化率影响因素，可供大家参考：

　　值得关注的是，价格并不是决定转化率的唯一因素，消费者的购物体验也同样很重要，因此，建议大家能尽早使用提升站内消费者体验的免费工具，如A+页面，品牌旗舰店等!

　　第二步：

　　用“对”否定关键词

　　很多卖家都知道，设置否定关键词对降低ACOS有积极的作用，但究竟怎么设置否定关键词，才能做到事半功倍呢?以下是我的三个实践心得：

　　① “正确打开”周月数据

　　② 根据相关性否定关键词

　　在遇到关键词绩效表现差时，不要着急否定关键词，先判断关键词的相关性：

　　③ 根据长期表现否定关键词

　　第三步：

　　“卡”好小站点的ACOS

　　就广告优化手法而言，小站点和大站点其实并无二致，唯一需要注意的就是由于大小站点本身具有的一些差异特点，导致了优化广告时的侧重点会有所不同：

　　NO.1小站点竞争较小，因此可以直接投放主词

　　NO.2小站点流量较小，因此不能轻易放弃任意相关的关键词

　　NO.3在小站点中，要注重提高产品的核心竞争力

　　以上就是大卖关于ACOS优化的独门心得。贴心的广告君再来跟大家复习一下大卖的重点吧：

　　● ACOS较高时，根据实际情况分析之后再对症下药

　　● 利用【黄金公式】来分析影响ACOS的三要素

　　● 重点关注影响广告转化率的八个因素

　　● 利用否定关键词，善用站内免费工具，完善Listing来提升广告转化率

　　● 否定长期不出单或者长期投产比很差的关键词

　　● 针对出单多但ACOS高的关键词进行少量多次的降价，边降边观察

　　● 小站点的ACOS优化主要关注关键词投放和产品竞争力