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亚马逊广告组、广告是什么?亚马逊广告组和广告的区别

  在创建亚马逊广告的时候,有些卖家会有疑问:广告和广告组两者是一样的吗?有什么区别吗?

  亚马逊广告活动是包含每一个的广告组,是一个总的广告,所以一般是在一个广告活动下创建广告组。

  如果一个亚马逊广告活动里面设置了不同的广告组是有一定影响的,卖家不能具体调控某一个广告组的预算,以及如果其中一个广告组用完了该广告顾活动里的所有预算,其他所有组会全部暂停。建议卖家如果变体不是太多,可以分开测试,这样的效果会更好一点!

  同一次搜索,即使同一个广告组下的同一个产品即使同时被多次匹配到,也只能展现一次

  同时投放关键字的相同匹配方式在3个不同广告组同一广告下会互相竞争,出价高者获得最多的曝光。

  亚马逊广告组和广告的区别在哪里?

  1、广告活动是包含每一个的广告组,是一个总的广告,所以一般是在一个广告活动下创建广告组。

  2、如果设置了自动广告,一般有默认的竞价,可以稍微高于默认竞价,后期下载的广告报表分析关键词,使用转化率高的关键词再调整为手动广告,根据自己的情况进行价格的设置。

  亚马逊广告组和广告案例

  以经典糖果活动推广为例,下面是针对两种投放方式的广告组和广告活动关系,大家可以初步了解一下。

亚马逊广告组、广告是什么?亚马逊广告组和广告的区别

  在做自动广告投放时,你可以将整个Prime Day的推广活动命名为“经典糖果”,并设置一个总预算,这样在做预算分配或查看广告报告时,你就可以迅速找到相应的广告活动。

  创建广告活动后,你可以根据商品的不同类别进行广告分组,如巧克力、橡胶软糖、咀嚼类糖果等,并设置统一的竞价。而每个广告组之下,你可以根据不同的商品设定不同的业绩目标来匹配相应的投放方式和竞价,如牛奶巧克力需要开启紧密匹配和宽泛匹配,它们可以不同的竞价,例如你的目标是扩大曝光,那么宽泛匹配的竞价可以稍微调高一点,紧密匹配可以相对低一些。

  PS:自动广告投放中,紧密匹配是指买家使用与商品紧密相关的搜索词时,将显示你的广告;宽泛匹配是指买家使用与商品并不密切相关的搜索词是,将显示你的广告。

亚马逊广告组、广告是什么?亚马逊广告组和广告的区别

  手动广告投放的设置逻辑与自动广告投放几乎一致。区别在于每个广告组之下,你需要根据不同商品想要投放的关键词进行单独竞价,如你把“彩蛋”、“牛奶巧克力”、“卡通人物”作为牛奶巧克力商品的关键词,它们可以各自设定不同的竞价,例如牛奶巧克力被搜索展示的机会更高,可以相应设置高一点的竞价。

  如下图所示,整个“经典糖果”推广活动以300美金作为总预算,其中,“巧克力”广告组享用同一个竞价,如设定竞价为3美金,你可以根据不同的投放方式进行竞价设置——

  自动广告:根据不同的匹配方式设置竞价(可以根据你想要的投放重点,分别设置单独的竞价,如紧密匹配设置1.5美金,宽泛匹配设置3.5美金,同类商品设置2美金)

  手动广告:根据商品想要投放的关键词设置竞价(与设置自动投放商品竞价的逻辑相似,你可以根据你想要投放的关键词分别设置单独的竞价)

  每一种投放方式都可以单独设置一个竞价,这些竞价有可能高于广告组的统一竞价,但不会超出广告活动总预算。

亚马逊广告组、广告是什么?亚马逊广告组和广告的区别

  以上就是“亚马逊广告组、广告是什么?亚马逊广告组和广告的区别”的相关介绍,通过上面的解说和案例,大家应该清楚了吧。有任何关于亚马逊运营、亚马逊广告的问题,可以联系小亿助手。


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