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亚马逊广告四大新功能,有投放的广告的卖家赶紧用起来!
时间:2022-01-12 11:01:32
关键词:亚马逊广告

  最近亚马逊政策变动还是蛮多的,昨天发布的各项费用调整,很多卖家表示还不知情。(点击这里一键传送)虽说是淡季了,卖家们也要注意后台的相关通知。每一次调整跟发布新政策,都跟你的小金库直接挂钩哦。

  利用淡季研究广告的卖家应该都发现了,亚马逊广告更新了四个功能,方便卖家设置广告预算、找回熟客、筛选关键词。

  亚马逊新增广告预算规则

  亚马逊新增预算规则功能,可以提前为大促(例如 Prime Day、黑五网一)或根据自定义时段设置预算。亚马逊卖家们可以选择为自己的广告活动设置具体时段内预算的增长幅度。

  这一功能主要帮助卖家为广告活动设置预算,可以自动增加预算,无需再进行手动调整,可以为卖家们节省时间。

  让卖家能够根据特定假期和大促活动时,在预估流量会有所增加的情况下提前给足预算,避免错失销售良机 。

  此次亚马逊新增预算规则有两个入口,其中一个入口是在【广告活动设置】——【预算】——【添加预算规则】。

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  另一个入口则是可以直接点击【预算规则】——【添加预算规则】进入设置入口即可。

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  在预算规则设置页面中,对“预算规则”名称命名。选择适合的类型。可以设置预算规则执行的时间范围。

  选择循环模式是每日还是每周。不仅如此,在业绩指标中,卖家可以选择根据ACOS、CTR和CVR等指标来增加广告预算。

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  预算越多可以得到越多的曝光量,但除了流量,卖家更想要有转化订单呀!

  现在SD广告新更了可选回溯期,这一功能对于复购率高的商品来说,简直不要太好。卖家可以通过该功能,利用顾客的过完消费记录,找回“老熟客”、“潜在复购客”,从而利用再营销提申复购率。

  SD广告新增可选回溯期

  亚马逊卖家们可以通过购买再营销广告策略,根据回溯期触达以下类型消费者 :

  在亚马逊上购买过您推广的商品的消费者

  在亚马逊上购买过与您推广商品相关商品的消费者

  在亚马逊上购买过特定品牌商品的消费者

  在亚马逊上购买了某个品类或分类商品的消费者

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  针对SD广告中的购买再营销,可以选择最长为365天的回溯期。

  这一功能如何配合自己产品使用得当,还需卖家们自行琢磨,毕竟作为新功能就是需要去摸索,才有收获。

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  投放广告过程中,筛选出精准关键词这一操作对大部分卖家来说都是件劳神费脑的事。

  亚马逊关键词推荐功能

  现在亚马逊卖家可以按“订单数量/Orders”或“点击次数/Clicks”对亚马逊推荐的关键词进行排序筛选,更快找到自己需要的关键词。而不用再陷入选词无灵感的现状。

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  例如可以按“订单数量”来排序,由高到低,可以根据自己目标来选择投放哪些词。也可以按照“点击次数”排序来选择关键词。此新功能让亚马逊卖家投放更精准。

  都说只有足够了解你的顾客,才能做好一门生意。接下来这个新增的功能厉害了,直接可以通过多个维度分析你的顾客购物行为,这对精品卖家来说,是十分有效的。

  Brand Metrics 品牌指标功能

  在亚马逊广告平台左侧的导航栏中,找到品牌指标(Brand Metrics)。

  在品牌指标(Brand Metrics)的主界面中选择品类(或在搜索栏中搜品类),和日期范围。选择后,您将会看到整体的核心指标以及按照不同消费旅程阶段的细分状况。

  品牌指标中包含顾客互动率、顾客转化率、品牌新客百分比、互动回报率、品类中位数、首要品类-品类最佳、认知度指数、购买意向等指标。

  亚马逊卖家可以从消费者的购物行为学习,了解行业平均数据,以及量化亚马逊客户购物旅程中每个阶段的参与度数据,从而更好地优化广告。

  这么多新功能与新变化,卖家可要好好研究一番。亚马逊的运营管理越来越精细化,只有花更多时间跟精力在合规运营上,才更具竞争力,助力推动2022大卖呀!

  如果你觉得亚马逊新功能不好用,可以尝试一下亚马逊智能广告工具——亿数通。(点击链接,限时免费注册亚马逊智能广告工具)

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