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广告智能优化

广告智能优化

【1】功能总结

  1. 提供专业的广告优化规则,帮助卖家轻松完成广告优化

  2. 支持卖家根据产品情况自定义规则管理广告活动

  3. 优化规则功能帮忙卖家自动调整广告活动,提高广告管理效率

  4. 提醒特殊情况的投放定位(低曝光、很烧钱、高ACoS)

【2】使用步骤

(1)智能优化规则原理说明

用户点击左上角处的 说明图标,可进一步了解【广告智能优化】功能的流程运作,有助于更好地掌握此功能的系统执行原理。

(2)创建优化规则

①点击“创建优化规则”;

②选择此规则应用的广告类型,“自动广告”或“手动广告”;

③选择执行方式,“自动调整”或“手动调整”;

④填写优化规则的名称;

⑤设置规则里的条件;

⑥根据“广告优化”或“广告拓词”为优化目标继续添加多个条件;

⑦点击“添加规则+”,创建多重优化目标对应的优化规则

⑧条件设置完成后,点击“保存”完成规则设置

(3)为广告活动/广告组/投放词/投放ASIN应用优化规则

⑨点击“规则管理”,在规则面板中,选择所需规则,点击“选择优化对象”,选择该规则的应用对象;

  • 系统可选择“针对广告活动”或“针对广告组、投放关键词或投放ASIN”设置优化规则;

⑪点击“应用”保存设置。

(4)查看广告优化建议

在“优化建议”看板中,用户可分别选择右上方的“手动执行/自动执行”,点击查看,即可查看系统对两种不同规则执行方式的广告活动/广告组/投放词/搜索词的优化建议。

如需取消“手动执行”方式的“优化建议”,用户可直接勾选对应建议,选择“忽略建议”,作出最终确认即可取消,则此优化建议不再出现于面板中。

在“投放异常”面板中,用户可查看系统根据3大固定指标筛选得出的问题广告词,以便及时优化。

  • 用户还可自定义“投放异常”的筛选条件,点击“预览”即可获取详细的异常数据。

【3】功能介绍

(一)系统本身提供12条专业的广告优化规则,帮助卖家轻松完成广告优化,用更低的广告成本获取更高的广告投入效益

在“规则管理”面板中,亿数通系统本身内嵌12条智能优化规则,可帮助用户快速应用于广告活动中,并提供范本以便用户参考学习。

(二)帮助卖家自动调整广告活动,提高广告管理效率

用户在创建优化规则时,选“执行方式”为“自动执行”即表示,当广告KPI符合所设置的规则时,系统将自动按规则中的操作自动调整广告。

请注意:规则中的优先级次序将影响此规则是否执行。若两条规则的“目标对象”与“执行操作”类型一致时,当广告KPI同时符合这两条规则,则系统只执行优先级靠前的规则,优先级靠后的规则不执行。

(三)精细化管理规则, 针对广告活动及多种对象(广告组,关键词,ASIN投放等)进行规则设置并智能优化

在“管理规则”面板点击“添加优化对象”,可针对“广告活动”或广告活动中的广告组、投放,甚至个别关键词应用优化规则,达到精细化运营的目的

(四)系统提供高达10000+种规则设置的可能,支持卖家根据自身情况自定义优化规则管理广告活动,助力卖家轻松实现不同类型的广告管理,达到广告运营目的。

在“规则管理”面板中,用户可根据产品的实情情况和不同广告目的创建优化规则。

一个规则可设置多个条件,而一个条件的组成包括以下因素:

  • 条件名称:用户自定义

  • 优先组:当执行操作类型一致时,将执行优先级靠前的条件

  • 目标对象:规则针对的对象

  • 数据范围:数据统计范围

  • 条件对象:要考核的广告数据指标

  • 条件:点击条件旁边的小问号,可看到系统给的参考数值。建议用户根据自身产品情况,拆分广告目标,设定适合的条件。

  • 执行操作:当广告数据达到设定的条件时,要执行的操作。

广告类型、条件目标、目标对象、条件对象和执行操作之间存在相互联系。

(五)提醒特殊情况的投放定位(低曝光、很烧钱、高ACOS,协助卖家快速找到问题,并有助初步了解优化规则的使用

在“提醒”面板中,系统展示以下数据:系统根据固定的条件筛选出来的投放/ASIN/自动匹配方式。筛选条件分别是:

  • 低曝光 (曝光量<800,点击率<0.1%)

  • 很烧钱 (点击量>15,订单转化率=0%)

  • 高ACoS (ACoS>100%,订单转化率=0%)

筛选结果仅显示10条数据,点击“查看详情”可查看所有符合条件的数据。

(六)【实战】智能优化规则助力卖家实现:自动否词与移词

此说明意在协助用户初步了解优化规则的创建。具体广告KPI数据需用户根据产品自身情况进行设置。

设置了两条规则,细节如图:

规则一:(此规则在“广告优化”目的下创建)

当“搜索词”在“14天”的“点击量”达到“15次以上”,而且此“搜索词”的“订单”为“0”,则系统自动把此“搜索词”“添加到精准否定”。

规则二:(此规则在“广告拓词”目的下创建)

当“搜索词”在“14天”的“广告订单数”达到“1个以上”,而且“订单转化率”达到“10%”以上,则系统自动把此“搜索词”“添加到设定的广告组”里进行“手动投放-广泛匹配”。

(七)【实战】智能优化规则助力卖家实现:推关键词上首页,稳定关键词排名

此说明意在协助用户初步了解优化规则的创建。具体广告KPI数据需用户根据产品自身情况进行设置。

设置了一条规则,细节如图:

当“关键词”在“3天”内“低于80%时间”“广告排名搜索”去到“首页”,则系统自动以“每天5%”的幅度“提高”“关键词”的竞价,最高竞价不超过1.5。

注意:若设置了与排名相关的优化规则,用户需把相关关键词添加到“关键词排名监控”中,此规则才生效。