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广告智能投放

广告智能投放

【1】功能总结

(1)“广告智能投放“功能为不同阶段的产品提供不同的广告投放策略,并自动匹配最佳广告优化规则,减少用户的运营工作量

(2)帮助卖家快速投放广告:用户只需要选择好产品与广告投放策略,系统即会自动投放广告,还将根据所匹配的优化规则持续优化你的广告

(3)帮助新品快速获得大量的曝光

(4)全自动化广告运营,系统为你自动移词、自动否词、自动拓词、自动调价

【2】使用步骤解读

(1)智能投放广告原理说明

用户点击右上角处“使用说明”,可进一步了解【广告智能投放】功能的流程运作,有助于更好地掌握此功能的系统原理与不同广告架构策略详情。

(2)开始创建智能广告

①点击“创建智能广告”

(3)选择产品

②通过筛选,查找到要投放广告的产品。如不筛选,可直接在中间的产品展示框中选择产品。

③点击产品右侧的“添加变体”添加其产品的其他变体ASIN;或您可点击“添加变体”旁边的 “查看变体”图标,在弹出框中,选择个别变体ASIN。已选择的产品会显示的右侧的“添加产品数量”框中。若不需要个别ASIN,您可点击“移除”按键移除该ASIN。

④选择好产品,点击下一步

(4)设置规则

⑤设置投放策略:根据产品情况,选择投放策略。系统可选投放策略有“分散型”,“分组型”和“综合型”。

选择投放策略的建议:

  • 分散型:5个广告活动5个组

  1. 由于此模板的广告架构清晰简单,新手卖家建议使用此模式

  2. 由于广告预算将平均分配到所有广告活动中,因此推广预算充足情况下,适用此模式(总广告预算在100以上)

  • 分组型:2个广告活动5个组

(1)产品需在有限预算下进行推广,适用此模式

  • 综合型:2个广告活动3个组

(1)产品需在有限预算下进行推广,适用此模式

(2)三种模式下,第三个模式中要管理的广告活动和广告组数最少,成熟卖家多用此模式,方便广告管理、分析数据

⑥设置智能规则:根据产品情况,选择优化规则。系统可选优化规则有“新品推广”和“提升销量”。

  • 新品推广:此优化规则下,数值KPI值设置相对宽松,若广告以曝光和收录为目的,适用于此规则。

  • 提升销量:此优化规则下,数值KPI值设置相对严厉,若广告以转化为目的,适用于此规则。

⑦设置预算:系统设置每日预算不低于40元。此预算将按平均分配到所有广告活动中。

⑧规则设置完毕后,您可在“即将创建的广告活动和广告组”中预览即将为您创建的广告活动和广告组。点击“完成”完成智能广告的创建。

【3】功能介绍

(一)一键式投放广告,快速搭建完整的广告架构,让产品在新品期获得更大的曝光,助手新手卖家快速创建广告

由于广告智能投放依靠自动广告的数据支撑手动广告活动的投放,只有在自动投放中符合条件的关键词才会被添加到手动广告中进行投放,所以前期自动广告会快速跑出大量数据,为产品带来大量曝光。也正因此,广告前期ACOS可能会高,可是随着亿数通系统对产品的了解,对广告数据的不断优化,ACOS将逐渐降低。

(二)实现全自动广告运营,系统自动移词,自动拓词,自动调价,自动否词,有效提高用户的广告管理效率

系统为产品搭建完整广告架构后,将自动应用相应的投放规则与优化规则。

如下图,在产品信息框中,用户可点击“投放规则”查看相应的投放规则。

点击右侧的“广告智能优化”,可查看相应的智能优化规则。

系统将按此“投放规则”与“智能优化规则”对智能投放广告不断进行优化优化与调整。

  • 点击“投放规则”,可查看或根据自身产品实际情况修改已应用的投放规则

  • 点击“广告智能优化”,可查看或更改已应用的智能优化规则