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广告分时调价

广告分时调价

【1】功能介绍

  1. 分时调整投放竞价、分时调整广告活动预算、超预算智能调整

  2. 用户设置好时间段及调整设置,系统即会在相应时间段自动执行相应设置。

【2】使用步骤解读

(1)创建“分时调价模板”

①创建“分时调价模板”

②自定义模板名称。一个模板内,可同时设置“调整竞价”和“调整预算”。

③在“调整竞价”处,设置时间段,和针对竞价设置调整幅度。

④系统可同时支持5个分时调价的时间段设置。用户可点击右边的“+”“-”增减时间段。

竞价调整幅度以百分比为单位,客户可选“竞价增加%”或者“竞价减少%”,并相应设置其最高值或最低值,以保证竞价在可控范围内。

注:不在调整时间范围内,系统自动恢复原竞价。

⑤“调整预算”可设置时间段针对预算设置调整幅度。

“调整预算”有两个选项:一个是“超出预算调整”,另一个是“分时预算调整”。两个选项只能二选一。

⑥若启用“超出预算调整”,大家可设置当超预算时,预算将以“百分比”或“数值”的方式增加多少数值,并设置最大预算,以保证预算在可控范围内。

如下图所示:此设置可解读为:若当天设置的预算(90)已花完,系统将提高20%,即90*20%=18,可由于设置了预算最大值,系统将把预算调整调整为100,而不是108。此时广告活动将重新启动。

⑦若启用“分时预算调整”,设置时间段,和针对预算设置调整幅度。

注:不在调整时间范围内,系统会自动恢复原预算。

⑧设置完毕后,保存当前的分时调价模板。

⑨若已有分时调价模板,只需修改其中的设置,用户在“分时调价”管理面板,点击“编辑”即可修改分时调价模板中的相应设置。

(2)应用“分时调价”模板

方法一:“分时调价模板”→“广告活动”

①在“分时调价模板”管理面板中,在待应用的分时调价模板的右侧,点击“使用模板”

②在弹出框中,选择广告活动,点击广告活动右侧的“添加”按键。

可在多个广告活动中应用同一个分时调价模板。

已添加的广告活动会显示在右侧。不需要可点击“移除”。

③点击“保存”退出

方法二:“广告活动”→“分时调价模板”

①来到“广告管理”面板

②在相应的广告活动的右侧,点击“分时调价”图标

③有两种方式设置分时调价。

方法一:选择已有的“分时调价模板”;选择模板后,下方即显示当前“分时调价模板”的设置;相应设置不可修改。

注:选择了“分时调价模板”,“计划状态”就会失效。若要转变为“计划状态”,那“选择模板”处,要切换到“不使用模板”。

方法二:开启“计划状态”,为广告活动设置专门的分时调价模板。

在“计划状态”下,“调整竞价”和“调整预算”为可编辑状态。

设置“分时调价模板”的方法已在上方作详细阐述。

设置完成后,点击保存,即为被选广告活动定制了特有的“分时调价模板”,可是此分时模板不会被保存到“分时调价”管理面板中。后续不可将此“分时调价模板”应用到其他广告活动中。

若要保存当前设置的分时调价,点击“保存模板”。在弹出框中,填写此分时调价模板的名称,点击“保存并使用模板”。

此时被选广告活动将应用此特有的“分时调价模板”,并且此分时模板会被保存到“分时调价”管理面板,后续可再将此“分时调价模板”应用到其他广告活动中。

【3】使用场景

(一)预览分时调价模板的设置

在“分时调价”管理面板中,鼠标移到“调整竞价设置”或“调整每日预算设置”的上方,可查看当前分时调价模板的设置详情。

(二)查看分时调价模板的应用情况

在“分时调价”管理面板中,鼠标移到。用户点击“使用模板活动数”,可查看当前应用了此分时调价模板的广告活动数。若数量为0,即表示此分时调价模板无应用于任何广告活动中。

此数量仅代表应用了该分时调价模板的广告活动数,不代表这些广告活动都开启了分时调价。

如图所示:有一个广告活动曾经应用了“夜晚不降价只降预算”分时调价模板,可是目前此广告已经停用了这个分时调价模板。

一个广告活动只能应用一个分时调价模板。(如下图)若此广告活动需应用于其他分时调价模板,用户需把该广告活动从此分时调价模板中“移除”,才能把此广告活动应用于其他分时调价模板。

(三)高峰时间段提高竞价与预算,提高自身竞争力

当前设置预算:$10,竞价:0.5。

若用户打算在出单高峰时间段(6-20),提高预算和竞价,保证此时间段的最低可用预算为20,竞价为1。

用户一天总预算为30,其余时间竞价保持0.5。

(四)非出单高峰降低竞价与预算,提高预算的效益

当前设置预算:$30,竞价:1。

客户打算在出单高峰时间段(6-20),保证最低可用预算为20,竞价保持为1。其余时间竞价下调为0.5

用户一天总预算为30。

(五)超预算时补充预算,保证广告活动正常运行。

当前设置预算:$20,竞价:1。

若用户打算逐渐提升预算,限制一天最大预算为50。

在此设置下,若预算不断用完,系统对预算的调整会是:

20 → 24 → 28.8 → 34.56 → 41.47 → 49.77 → 50

【4】注意事项

(一)增加后的结果值比原设置(原预算/原出价)值少,则增加设置无效。同理,减少后的结果值比原设置低高,则减少设置无效。

案例一:如下图所示,如一个广告组里有两个关键词A和B的竞价分别为0.5和0.8,在如图的分时调整竞价设置中只有A关键词会上调竞价,至0.6,B的竞价保持0.8。

(二)分时调整时段不支持跨日设置,否则竞价/预算调整规则设置无效,系统将不执行此设置。

案例二:如下图所示,如一个广告活动预算为20,在如图的分时调整预算设置中:

6点-10点,预算会降至2。预算将在10点恢复为20。

22点-隔天4点,此规则不执行。