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亚马逊精准长尾词表现差,怎么办

广告结构直观图

 

很多人可能做了一段时间的广告,都还是迷迷糊糊的

比如,从手动广泛匹配中表现好的词,是放在同一个广告活动中,还是新建一个广告活动,记得是广告活动,而非广告组

我们建议是要新建一个广告活动,因为广告的表现单位是广告活动

基本上一个匹配方式,都建立一个广告活动是最好的

再比如,从手动广泛选出来的词,放到了新的广告活动中,原来的词语要删掉吗

我们的建议是要在广泛的广告活动中,做否定就行了

很多人可能也会碰到这样的情况,长尾精准词语在广告里表现都不太好,比如曝光低,点击低

基本是大词在出单,这种情况下,该采取怎样的措施呢

首先,大词如果表现好,肯定要继续做,可以适当提高出价,让好词排的更前

但是长尾词不能丢弃的,你需要看这些长尾词,分析出他们表现差的原因

是曝光不行,还是ctr不行,还是cr不行

而且需要围绕大词,不断的加入这个大词的二级词,三级词

长尾词从来就是流量小转化高,但是它靠的是量,要不断的积累新的长尾词进去

而且要把这些长尾词适当埋进自己的listing当中

或者把词语的复数,ing形式往lisitng再加一遍进去(适当合理的重复)

广告我们之前几篇讲的很清楚,并不是你出价高,就会有好的坑位

而是需要参考 listing和广告的相关度,listing历史绩效,广告历史绩效

所以可以尝试提高listing本身的权重,再去做长尾词

长尾词需要靠时间积累出数量,从而引发质变

你要考虑是否有把大量的长尾,从一开始就以合理的结构埋入你的listing内

(亿数君所见到的更多是从关键字工具跑出大部分相关的大词,然后埋入listing,这是没用的方法)

当你的listing内的关键字足够多,而且通过不断的优化,去劣留优,所剩下的词语之间又相互关联

在做广告的时候,才能达到不断的通过广告成交后,加权给核心关键字

核心关键字权重提高后,又会反过来带动它的二级三级长尾词

这样整个广告才能慢慢的优化到高cr的地步