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PrimeDay临近,亚马逊三大新规来了!

​一年一度的Prime Day时间已经敲定,并且据电商分析公司Profitero的预测发现,今年Prime Day的热度将比去年增加,卖家们在忙着优化Listing、亚马逊广告推广的同时也要关注亚马逊的规则变动,及时适应新变化。

商品标签要与名称一致

前段时间闹得沸沸扬扬的“产品标题不多于50个字符”规定已经被证实是假新闻,但亚马逊近期发布的一项公告显示,商品标签必须包含完全相同的商品名称,并且这项政策将在2019年7月22日起正式实施。

公告内容显示,卖家的产品标签需要包含完全相同的产品名称,如果没有达到这个要求,卖家的产品恐会被FBA仓库拒收,除了标签方面的问题需要卖家注意,有关商品名称指南和使用变体关系的商品名称等问题也需要卖家注意。

允许FBA卖家提供prime独家折扣

Prime day临近,亚马逊在卖家紧急备战之际也推出了一项新功能,允许使用Amazon Fulfillment by Amazon (FBA)的卖家提供优惠的独家折扣。

使用新功能的卖家,在Prime day大促期间你的产品报价会显示出一个折扣的价格,平常销售的价格会被划掉,加上搜索结果和产品详细信息页面上的储蓄汇总。最后显示出的可能会是直接节省多少金额,例如:“作为Prime会员,你可以节省13.50美元(15%)。”

在Prime day期间,产品还会显示Prime Day Deals徽章,卖家需要在2019年7月5日之前为Prime day创建折扣。

要使用优惠的独家折扣,条件必须是FBA卖家。卖家也可以通过访问Get Started with Fulfillment by Amazon加入FBA,然后再申请提供这项独家折扣。

相关卖家可以利用这个新功能在下个月的Prime day吸引更多的购物者,除了能在活动期间使用,该功能还可以全年使用。

产品定位广告升级

2018年,亚马逊推出Product Targeting(产品定位,测试版)广告,允许卖家瞄准单个ASIN或产品来投放广告,而不仅限于关键词。近日,亚马逊又对产品定位广告进行了以下优化,让卖家可以获取更多客户和更高的销量。

1、引进产品定位

卖家将能够按产品定位买家,与产品展示广告(Product Display Ads)类似。卖家将能够广告定位到特定的ASIN或品类,并通过价格、品牌或星级评分进行细分。

2、改善自动定位(Auto-targeting)

对Sponsored Products的自动定位进行了改善,现在Negative Targeting广告主可以选择产品自动定位或关键词自动定位。