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曾经的王者流量和转化呈断崖式暴跌,实在太可惜了!

作者:跨境电商跨境屋 跨境屋Can哥 日期:2021-09-02 10:05:00

  跨境电商行业曾经的独立站老大,环球易购旗下的Gearbest,最近半年在多项关键指标上出现了断崖式暴跌。

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  以下是跨境通披露关于Gearbest今年上半年的主要指标:

  Gearbest月均活跃用户数仅为6.14万人,不及去年年底的1/400!月均访问量143.01万次,不到去年年底的1/100。90天复购率7.69%,约为去年年底的1/3,月均流量转化率0.029%,不到去年年底1/10。SKU数量从55.07万降至39.68万,平均客单价从69美金降至54.93美金。

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  从这个数据变化来看,Gearbest貌似已经被战略放弃了一样。

  Gearbest曾经是环球易购旗下最大的B2C独立站,是主营电子类产品的综合性电商平台,有点类似出海版京东。

  Gearbest一直是中国出海品牌50强榜单的常客,2018年预计营收已经超过40亿元!

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  那时Gearbest在用户、访问量、复购等的各项重要指标上,都比它的同门明星品牌Zaful更好。

  甚至,在SimilarWeb上的数据来看,在2018年,Gearbest曾比棒谷的主力网站banggood和Shein的主力网站都要好,在平台方面仅次于速卖通。

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  2019年,Gearbest成功上线了23个国家站,建成了全球用户体系,平台月均访问量1.89亿,在全球电商网站流量排名前30,在多个海外发达国家电商网站中排名前五,在欧美区域拥有10000+联盟客资源,EDM触达2000W以上活跃用户,智能家居、小家电品类占据该区域市场60%市场份额。

  虽然2020年,Gearbest的数据已经比不上2018年了,但拥有超过2000万月活跃用户,这个独立站感觉仍然是一个非常有前景的站点,毕竟这个数据比2018年Shein的月浏览人数还是要更高的。

  进入2021年,随着环球易购债务危机的爆发,公司面临破产风险,Zaful被分拆独立运营,Gearbest似乎面临着兵败如山倒的局面!

  跨境通的“自有品牌发展”战略中,已经没有提及Gearbest了。

  它在财报中的“品牌化”战略,说的是:一方面持续加强ZAFUL、Rosegal等重点渠道品牌建设,新增运动服装、男装、美妆等品类,大幅拓宽产品线,重点开展20个国家站的本地化运营,针对不同市场区域, 开展系列线下体验式品牌活动;另一方面公司全面加强自有产品品牌的打造能力及品牌运营能力。

  环球易购的兄弟公司,帕拓逊本来已经完成100%股权出售,有20.2亿进账。但是因为帕拓逊部分账号被封,只收到股权转让款13.92亿元,还有6亿多,不知道还能不能拿到了!

  现在,债权人中国工商银行股份有限公司深圳南山支行向广东省深圳市中级人民法院申请,对环球易购进行破产清算。若深圳中院受理上述破 产申请,环球易购将进入破产程序。

  本来Gearbest有如此强大的流量和品牌知名度,是一个非常不错的资产。现在从指标来看,这位曾经的王者可谓一泻千里,这实在是非常可惜啊!


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