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亚马逊平台严打进行中,上周又有大卖中招!

作者:亿恩 晶晶 贾锐杰 日期:2021-08-23 14:39:00

  上周,亚马逊又封杀了一批账号,其中有2个超级大卖中招,平台严打或还在继续,深跨协称目前每周还有500多个账号被封。而针对此前报道的账号封禁比例,亚马逊方面回复,真实数据要小的多。


一、类目两个大卖挂号,链接有四五万Review


  近期,一位业内人士称,有一个突发情况,其所在类目的两个超级大卖店铺挂了,看看每个链接都有四五万条Review。刷单者真的没有好下场,这波清洗还在继续!

  同时,也有同行称,自己经营小类目的头部卖家也不见了。

  类目大卖家账号出问题之后,对其他卖家会有一定的影响。“有一个佛系出单的产品突然爆了,也在想是不是大卖也挂掉了呢?”一位卖家表示。

  也有卖家在等待同行挂掉,那么自己就有机会了。有人直言,公司在等类目几个刷单同行同时挂号,做好优化。

  对于卖家来说,同类目大卖的账号对自己产品出单、排名有直接的影响,很多人时刻关注同类卖家动向,他们能第一时间发现类目卖家账号是否安在。在亚马逊严打时候,很多人期待机会,但又怕下一个中招的会是自己。

  结合上周卖家反馈来看,亚马逊卖家账号被封的消息还在不时的传出,平台的整顿行动还在继续。深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨称,目前每周还有500多个账号被封。封店理由则多与卖家刷好评有关,包括不当使用评论、向消费者索取虚假评论、通过礼品卡操纵评论等。

  此前,协会数据显示已有超过5万的中国卖家被亚马逊封号,预计行业损失超千亿元。王馨近日告诉媒体,这5万家并非协会官方统计。

  而针对有报道称亚马逊这次对平台账户的封禁率达到35%,亚马逊全球开店中国区公关人员回应:“不准确,真实数据比35%小得多。”

  目前,亚马逊本次封店的集体数据可能还有待确认。不过,根据业内卖家的反馈来看,这一波严打还在持续,评论违规成了打击的核心点,有过此类违规的卖家后续还可能受到惩罚。


二、安克回应,未受到封号影响


  本次亚马逊的整治行动,很多头部大卖损失不小。我们知道的有棵树和通拓都公布了具体的封店数据和受损资金。不过也要业内头部大卖未受封号影响,或者通过布局别的业务,受本次封号影响很小。

  本月中,有投资者向安克创新提问。请问

  1,安克创新在此次亚马逊封号风波中,有无影响?

  2,如果无影响的话,则其他不守规则的卖家的暂时停运,是否间接造成利好?

  3,业绩上涨,股价却不断的下跌背离,请问贵司有无回购等增强投资者信心的措施?

  对此,安克创新回答表示,公司坚持合规经营,以价值回馈消费者和市场,目前尚未受到相关事件影响。

  封号至今,在几个头部大卖账号出问题之后,业内卖家一直关注安克情况,有卖家感叹:“目前,安克是能稳的住大卖!”

  近几天,也有投资者向*ST跨境提问,目前美国亚马逊踢出很多中国电商,在前两天深圳也对跨境平台出台了相关利好政策。跨境通在跨境平台这块是龙头,前两天股价也应声大涨。那么我想问下这些对跨境通是否有帮助。

  公司回答表示,目前公司跨境出口业务主要依托于自营网站平台,受其它平台影响较小。

  就整个行业而言,不幸被封号的卖家只是一小部分。但从近日陆续出炉的跨境电商公司半年报来看,相比去年同期,多家公司出现营收和利润下滑,其中,运费、广告费、汇损增加增加等导致经营成本上涨,而上半年海外疫情有所控制,人们走向户外,线上电商销售受到实质性影响。


三、广告、运费及汇损拉高卖家成本


  有业内卖家之言今年很难,“注册难、美标慢、材料暴涨、广告暴涨,海运暴涨,物流时效不稳定、补货限制、欧洲税改……”其中导致拉高成本的因素在行业卖家的半年报中也有所体现。

  创源股份是跨境电商文教及运动用品卖家,其半年报中显示,子公司睿特菲主营家庭运动健身用品,上半年共促成订单14.7万笔,其中通过亚马逊网站销售799.75万美元,较去年同期增长108.91%;子公司美国智源主营时尚文具及生活家居品类,上半年共促成订单数29.6万笔,通过美国亚马逊网站销售406.50万美元,较去年同期增长151.19%。

  在这期间,创源股份上半年的营业成本较去年同期增长37.22%,主要系原材料价格上涨、员工薪酬调整、跨境电商业务增长导致运费增加以及厂房设备投入增加,其中包括跨境电商广告费及平台服务费增加。

  运费也是一项巨大的支出。近日的海运价格,有卖家表示“看了之后原地去世”,”用最新的美森价格算了下头程,然后看了看利润,心如死灰。”一位卖家说道。

  大卖乐歌也表示,自2020年四季度以来,海运费占其跨境电商销售的比例由1-2%提升至5%,公司会继续通过降本增效及加强独立站运营等对冲不利因素对公司的影响。

  今年过了大半,不少卖家在回头盘点时,才发现利润低的出乎意料,与去年的巅峰时刻无法相提并论。


四、亚马逊销售增速将处于低水平


  上半年,卖家对订单量下跌的反馈不断,亚马逊二季度财报显示,相比第一季度44%的巨大涨幅,亚马逊在第二季度的营收增速降至27%,而对当下的第三季度,亚马逊预测营收增速仅为16%。

  销售颓势还仍将持续一段时间。亚马逊在财报中表示,今年三季度,随着消费者逐步走出家门,网络零售的增长速度将会放缓。

  亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示,较低的增速主要是因为去年的基数太高。去年同期,美国消费者被迫居家,他们依靠网络零售来满足日常所需,而如今在欧洲和美国,消费者们已经能走出家门,线上购物的需求降低。未来几个季度,亚马逊的销售增速都将处于较低水平。在备货及推新等方面,卖家们也应对此有所准备。


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