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PayPal收购Pinterest的底层逻辑:垂直整合谋发展

作者:后浪小小班 后浪学派 日期:2021-10-29 16:22:43

  PayPal近日否认了其有意收购Pinterest的相关报道。

  尽管如此,随着各大平台正纷纷寻求垂直领域整合之道,如果该收购交易得以完成,这将打响日后众多类似收购案例的第一枪。

  本篇文章将带读者了解PayPal收购Pinterest的意义所在,以及为何其他电商平台如此重视行业垂直整合的发展模式。

  1、垂直领域整合

  其实,中国企业的做法已经向市场证明,电子商务的垂直整合模式是行之有效的。

  国内社交型商务融合了内容创作、交友聊天、视频直播、社区分享和零售购物等多元化属性,并且逐步消除社交媒体和线上商店之间的生态壁垒。

  在我国,高度整合的电商企业才能吸引大批量的消费者留驻,这也已经成为了现下最可观的盈利模式。这类企业往往设立成熟的社交媒体网络部门或内容运营部门、线上零售商店部门、线上支付和其他金融服务部门、物流配送部门以及内部的设备网络部门。类似的业务模式也存在于西方国家部分行业领先的电商企业。

  亚马逊的内容网络为会员提供专属流媒体视频服务。该公司占据着庞大的零售市场并拥有强大的变现能力,业务涉及亚马逊支付、智能音箱和Kindle阅读器等自主品牌线产品。

  苹果、谷歌、Facebook、Shopify和沃尔玛也也存在着类似的服务或产品组合。从这个角度上看,PayPal收购Pinterest无疑是在为自己招兵买马搭建更良性的业务生态,如若消息属实,未来也将成为提供垂直整合难题解决方案的关键案例。

  2、创作者经济

  据推测,PayPal可能更希望专注于开拓拥有较大增长空间的细分领域市场,而不是眼睁睁看着市场份额被一两家高度垂直整合的公司所垄断。而这个细分领域市场指的便是“创作者经济”。

  视频博主、博主、播客、厨师、教练、顾问、独立音乐人和艺术家等等都是被统称为创作者。他们通常会在YouTube、Instagram、TikTok或Pinterest等平台上为观众制作内容,继而发展出一大批忠实的粉丝,最终实现流量变现。

  据报道,创作者经济的市场价值约为1000亿美元,目前仍有一定的增长潜力。对一些人来说,为创作者提供相应的平台服务将会是未来科技行业的淘金热。

  Pinterest近期改变了其交互界面以鼓励更多创作者加入。如果PayPal和Pinterest进行融合,便能让后者成功转型为类似TikTok这样的创作型电商平台。

  3、支付处理

  支付处理服务是PayPal的核心业务之一,从业者们面临着激烈角逐。

  直接的竞争对手。该行业的激烈竞争可能会让单纯提供支付处理服务的企业难以发展,甚至难以生存,市场中的该类服务商包括PayPal、Helcim、Square、Stripe、Authorize.net等数百家公司。

  新进入者。许多公司正以不同的方式进入支付处理服务行业——亚马逊支付、谷歌支付、苹果支付、沃尔玛支付和Shopify支付等等。高度垂直合并的企业家们深深知晓支付处理并不是一个独立的服务,其特性使其可以绑定其他种类的服务。虽然这些整合后的公司可以在短期内与纯支付处理业务的公司达成交易,但它们也可以轻松地自行开发支付能力。

  替代品。稳定币和央行数字货币可能听起来像科幻小说,但它们可能会将信用卡和银行发行的借记卡边缘化。稳定币和央行数字货币的处理费用将比支付卡低得多,提供相对更完善的保护避免落入诈骗陷阱的同时,也打开了一片新市场。在这两种情况下,稳定币和央行数字货币,支付处理服务的必要性将被淡化。

  不满意的顾客。商家和D2C品牌每年要支付超过1000亿美元的支付手续费。所有的卖家都在寻找降低高额手续费用的方法。大多数人会放弃这种支付处理服务,转而选择更好、更低成本的替代品。

  多方斡旋时,其中的任何一股力量都可能影响PayPal的支付处理业务。而收购Pinterest可能有利于PayPal未来的更多发展可能性。不断寻找其他优秀的行业参与者进行融合,不断地寻求垂直整合和业务增长,从业者们才能在逐步升温的市场竞争中守住自己的一方城池。


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