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今年Duck不必为了亚马逊广告亲自熬夜-放着!让广告分时调价来熬

作者:亿卖学汇 日期:2021-12-07 11:09:37

  黑五网一吹响了旺季冲锋号,卖家们对这个销售节点都充满热情,讨论激烈,众说纷纭。

  实力派卖家一如既往爆单大卖F5都按坏好几个,氛围组卖家依旧敲锣打鼓烧香拜姐夫轰炸各群。变的是平台政策、库存、广告、竞争环境,不变的是通宵达旦,加班加点地冲刺拼搏。

  小亿感受大家这份热火朝天氛围的同时也希望能够为广大卖家增效节能分忧解难。本期内容将为大家带来一个解放双手,告别通宵熬夜的小功能——广告分时调价

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什么是分时调价?

  • 分时调价指:卖家可以根据产品销售峰值和当地消费者作息时间,为广告关键词出价,广告活动预算设置不同时段运行;更多设置为高峰时段预算竞价较高,低峰时段适当减少支出。

怎么设置分时调价?

  • 亿数通广告分时调价功能可以分时调整广告活动预算、投放关键词/Asin竞价、广告位溢价、超预算智能调整。

  • 并且支持多层级设置分时调价模板:广告活动顶级预算、广告组合、广告活动、广告组、投放对象、广告位。

  • 亿数通的分时调价可以非常灵活的调整竞价/预算/广告位,因此在创建模板的时候建议大家先对自己的广告活动进行基础的数据分析,了解每个广告活动需要调整的内容,有目的的去创建分时模板。


  1、创建广告分时调价模板

  根据分时设置目的,选择需要设置的分时类型:调整竞价、调整预算、调整广告位溢价

  注意事项:

  • 分时规则都是以天为单位,且不能跨日调整

  • 例如:勾选时间的时候不能选择23:00~2:00这种时间段,需要拆分成23:00~0:000:00~2:00两个时间段

  • 系统可同时支持7个分时调价的时间段设置。点击右边的“+”“-”增减时间段

  • 不在调整时间范围内,系统会自动恢复原价

  比如关键词A当前的竞价为:$1,分时调价设置为:

  第一时段:0:00~6:00降低50%

  第二时段:6:00~8:00增加50%

  第一时段分时执行后,关键词A的竞价为$0.5

  第二个时段执行前关键词A会先恢复竞价$1,再去增加50%,最后出价为$1.5

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  2、调整广告活动每日预算的方法

  基于我们在旺季总是会预算不足而错过销售的情况,小亿跟大家分享创建“调整每日预算”的逻辑。

  超预算调整:广告活动预算用尽,系统将会自动增加

  分时预算调整:广告活动预算会根据不同时段设置的数值进行调整

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首先是超预算调整设置方式

  第一步:勾选使用按钮

  第二步:选择预算增加(按金额)

  第三步:填写增量数值(预算用尽,系统每次自动增加的幅度)

  第四步:广告活动预算每日上限

以下图设置为例,当前广告活动A每日预算为$20

  ①当广告活动预算$20用尽时,系统会以每次$10自动增加预算

  ②第一次预算增加:$20(原预算用尽)+$10(增量数值)=$30

  ③如此类推,当预算用完每次递增$10,直到广告活动A当天预算达到$100(广告活动预算上限),系统将不会自动增加预算

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其次是分时调整预算

01举例

  • 当前广告活动预算每日上限为$100

  • 在当地时间每天的00:00~06:00转化一般,希望将预算降低为$5

  • 并且在06:00~12:00的时候能够消耗$30的预算


02注意事项

  • 跟其他调整方式不同,预算的调整是不可逆的。当我们在某个时间段用掉的预算,设置下一个时间段的数值要把上一个时段已经用掉的预算加进去才能保证下一个时间段的预算充足


设置方法一:使用预算减少数值

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设置方法二:使用预算减少%(按百分比)

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设置方法三:使用调整到具体数值

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  注:在本案例中

  12:00之后不设置规则的话,就会恢复到$100的预算,在当天去跑完剩下的$65

  0:00开始又恢复到预算上限为$100,重新开始新一天的分时调整


  3、如何根据自身店铺/产品适合的时段设置分时

  对于很多新手卖家来说,不清楚为什么要调预算,怎么选择时间段来调高和降低预算。根据我们的出单高峰统计,细化到具体的每个时间点,大家就能很好的规划预算设置分时模板。

  • 亿数通的出单高峰期统计很好的解决了这个问题

  • 不仅可以统计店铺的出单高峰,还可以统计单个listing的出单高峰

  • 并且可以看到每个时间段的销量/销售额、促销销量/销售额、优惠券销量/销售额,对于一些纯精品型的卖家来说可以提供更加精细化的数据参考

  选择出单高峰统计时间段的时候最好是选择稍长的时间段,最好用30天以上的数据来统计,数据越长更有参考价值。


店铺出单高峰统计

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产品出单高峰统计

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  4、为什么要设置分时调价

  之所以要使用我们的分时调整预算,是因为我们希望把有限预算花在有转化的时间段,让我们的广告在流量高峰期的时候充分跑出效果,当然豪气的卖家直接预算跑全天的可以跳过这段。总结来说使用我们的分时调整预算有以下几个优点:

  ①助力销售提升

  该功能有助于增加广告获得点击或销售的机会,从而有助于防止绩效优异的广告活动超出预算

  ②规划预算

  在假日和销售活动之前,或在流量高峰期可以帮助卖家规划并设置广告活动预算

  ③减少手动操作

  为广告活动设置分时调价来自动增加其预算,无需再进行手动调整,为您节省运营更多时间

  根据亚马逊官方数据显示,某卖家由于超出预算停止广告且超出预算的广告活动比平时的平均水平超出了7倍,该卖家在Prime Day期间错失了近35%的销售额。这位大卖要是早知道有我们的广告分时调价功能也不至于错过一个亿了,虽然想暴富的卖家已经在设置模板了,但是吃瓜的卖家也请别忘了给我们点赞转发+评论哦!!!

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  好啦,今天的分享时间就到这里了

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