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字节系Fanno横空出世,进还是不进?

作者:Olivia 卖家之家 日期:2021-12-10 14:28:00

  这段时间,跨境电商平台Fanno横空出世的消息可谓是刷爆了朋友圈,一时之间全网热议。

  有人大胆猜测,跨境电商的下一个风口已经到来;也有人表示质疑,称Fanno不过是另一个速卖通,又或是下一个外国版的拼多多……

  那么此时对于卖家们而言,究竟是抓紧时间入场,还是该让子弹再飞一会儿?今天,【卖家之家】就和大家一起来讨论一下。


  一、Fanno究竟何方神圣?


  说起Fanno,早在今年11月份,字节跳动就悄悄上线了这款跨境独立电商APP商城,甚至在黑五期间向其新用户推出了“1分购”活动,闷声干起了大事。

  去年12月份,有业内人士爆料称字节跳动重点关注跨境电商领域业务,并借鉴了环球航海家麦哲伦及17世纪数学家笛卡尔,将其命名为“麦哲伦XYZ”计划。

  如今,更有知情人士透露,这款跨境电商APP即由字节跳动旗下“麦哲伦XYZ”团队执行操刀,可见字节跳动对其首款跨境独立电商APP给予的厚望。

  已知当前Fanno主要面向欧洲五国市场开放,其中包括英国、法国、德国、意大利和西班牙,主推品类大致有美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。

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  在平台定位上,Fanno主打高性价比的综合性商城。从目前来看,全平台商品售价绝大多数都集中在1欧元~16欧元之间,50欧元以上的商品则较少,且多款热卖商品均伴有较大力度的折扣。

  据悉,已有部分欧洲消费者开始在Fanno上购买产品,用户只需以1英镑、3英镑、5英镑的价格,就能买到手表、饰品、衣服等商品。但同样有知情人士透露,这些“羊毛”基本上都是官方补贴后的价格,而非卖家的实际售价。


  二、卖家“进”还是“不进”?


  有业内机构统计,Fanno安卓端的下载量大约在7万余次,下载用户基本来自于欧洲国家;另一边iOS版本下载量大约在3000+,用户主要集中在英国。与此同时,该机构表示,Fanno现仍处于测试阶段,用户量短期内不会极速增长。

  但尽管如此,Fanno的上线仍然在跨境圈内掀起了一股惊涛骇浪,不少专家以及卖家均表示对其十分看好,原因不外乎几点:

  首先,从平台层面。

  根据亿邦动力此前的跟踪报道,去年12月便有业内人士分析过字节跳动启动这一计划的三个动因:其一是基于TikTok 的流量分发,结合当下跨境独立站爆发的大势,实现商业突破;其二是参考国内抖音做闭环的商业逻辑,先内容后电商;其三是自建跨境电商平台,结合国内供应商打通出海链条。

  纵观字节海外版电商业务,从“流量神器”TikTok的打造,到TikTok Shop和TikTok Storefront的搭建,一整套闭环以TikTok为中心流量为半径展开,共同构成了TikTok独有的电商生态。

  如今再加入独立出口跨境电商平台,挑战万亿级别电商生态,在多重buff的加持下,许多业内人士认为,Fanno有望引领新一轮跨境电商的造富浪潮。

  其次,从心理层面。

  今年以来亚马逊平台政策收严,大量中国卖家生存空间受到挤压,但又不得不继续在亚马逊上谋生存。彼时,来自国内的东方力量悄然崛起,对于“天下苦于亚马逊久矣”的卖家们而言,无异于雨后甘霖。

  卖家们有苦难言,于是迫切地希望能有一个来自国内的跨境电商平台与亚马逊相抗衡,而不是让亚马逊一家独大。

  在内外因的双重肯定下,许多业内人士都表示对Fanno这个新平台的未来持积极态度。


  三、来自行业的另一种声音


  期待的同时,也有部分业内从业者表示:Fanno这事能不能成,还得打个问号。

  值得一提的是,字节旗下的Fanno目前主要面向英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家开放,与此同时,这五大欧洲市场同样是跨境电商分部的黄金区域,并且均为亚马逊、阿里速卖通在欧洲的重要军事战略点。

  有卖家表示:“帝国不是一天建立起来的,亚马逊经营了二十多年的会员体系、FBA配送体系,以及其130万的员工体量,要想撼动它,不是仅仅做个网站解决技术上的问题就可以做到的。”

  这话其实说得非常诚恳,不得不说,在过去的这么多年里,想要问鼎跨境电商领域的平台并不在少数,阿里系的速卖通和Lazada、腾讯系的Shopee、近年的“新贵”Shopify,甚至于美国本土的Wish,都没能撼动亚马逊在跨境领域的“霸主”地位,如今字节手下的Fanno是否能实现这样的突破,也仍然还是个未知数。

  也有人认为,未必新平台就是风口,当下星罗棋布的跨境平台,只要抓住一个就够了!

  这话实在也让人无法反驳,都说开店铺在精不在多,不论选择什么样的平台,不贪多、忌浮躁,同样也是卖家们的必修课。专注自身的领域,深耕产品运营,先在一个平台上做好、做大,再考虑多平台运营,也是一种不错的选择。

  思来想去,各方的说法均有各方的道理,而行业内,对于Fanno今后的发展趋势目前也尚无定论。

  但毫无疑问的是,距离Fanno11月16日在欧洲上线至今时间甚至不到一个月,要想成为一个成熟的出口电商平台,Fanno还有很长的一段路要走。

  那么,如果有机会,你会入驻Fanno吗?


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