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年销6个亿!又一大卖旗下品牌被封

作者:亿恩网 日期:2021-08-16 13:43:00

  作为2020年跨境电商的“香饽饽”,家居行业却似乎在亚马逊的这场封号地震中未受到太大的波及,鲜有封号的传闻。但是,作为大量中国卖家扎堆的大品类,又怎么可能会独善其身!

  除了大卖,不少卖家接连遭遇了亚马逊的秋后算账,账户上百万美金被亚马逊扣押。随着今年亚马逊的不断变动和物流影响,不少卖家迫于无奈纷纷走上了挥泪低价库存大甩卖的断臂求生之路。


01一个品牌被封,其他品牌也面临封号危机


  近日,接连不少卖家发现国内最大的办公椅制造商及出口商之一恒林家居(恒林家居股份有限公司)旗下在亚马逊销售的“smugdesk”品牌突然消失了。作为恒林在国外销售的几个品牌之一,smugdesk主打的产品是人体工学座椅和沙发等坐具产品。

  据悉,也有投资者通过平台询问恒林股份关于smugdesk的相关事项,恒林方面回复称:“因为smugdesk这一品牌受到了亚马逊此次封号事件的影响,亚马逊店铺目前处于被封状态。”

  恒林方面也表示,目前公司已经成立了专项工作小组,针对smugdesk事件与亚马逊平台展开积极的沟通和申诉,力争最终恢复站点账号的销售。不过就目前各类被封大卖均未恢复账号来看,smugdesk品牌的恢复也很可能会无疾而终。

  不过针对旗下品牌被封,恒林家居也特别提到,该品牌账号被封对公司的影响并不严重。恒林家居公司旗下相关产品的其他渠道例如沃尔玛、独立站等销售依旧一切正常。除此之外,旗下nouhaus、smugoffice等其他家居品牌目前在亚马逊平台上仍处于正常在售状态。

  从2020 年第二季度起,受第二波疫情影响,境外国家开启居家办公的常态办公模式,办公椅等产品的需求显著提升。作为国内领先的坐具开发商和目前国内最大的办公椅制造商及出口商之一,恒林家居的跨境电商业务也在去年实现了跳跃式增长,直接性拉动了公司的营业收入和利润增长。

  恒林家居2020年年度报告显示,旗下的跨境电商业务在2020年实现收入6.475亿元,与2019年相比暴增了6481.53%。其业务占比也从2019年的0.34%暴涨至13.79%。

  因此,作为恒林家居跨境电商业务的一环,可以想象,smugdesk被封对恒林家居的影响即使没有其他大卖旗下品牌被封那么严重,但也绝对不会如恒林方面所表示的影响不大。

  结合此前卖家反馈的情况来看,一个品牌被封,其他品牌也可能受牵连,因此恒林家居其他品牌的安危我们后续也将会持续关注。不过此次恒林家居的封号事件也依旧给其他卖家朋友敲了个警钟,要引以为戒,拒绝违规行为,规范运营!


02近300万账户余额被扣,亚马逊对卖家再下手


  封号潮还未平歇,亚马逊又来秋后算账了,已经有多位家表示自己的账号被扣款了。有卖家表示,前一天店铺余额还有几千美金,第二天早上醒来一看,账号居然变成负18万美金,一同被扣的还有该卖家另一账号的37万美金,两个账号被扣的金额折合人民币为291万。

  不得不说,亚马逊不出手则已,一出手跨境圈都要抖三抖。这样的事情也不是个例,后续不少卖家都表示自己的账号也被扣款了,最高的扣了110万美金。

  关于扣款的原因,卖家后台显示的是其他。虽然针对此次事件,亚马逊方没有说明具体原因,但事出必有因。

  有卖家爆料,本次亚马逊重拳出击,很有可能与此前的产品被下架有关。因为这些被扣款的卖家有一个共同点,就是都有出售过热风梳,而此前,热风梳因有漏电保护等问题被亚马逊方大面积下架。

  “以为不会扣钱,但现在看来是我多想了”,有卖家这样表示。不是不扣,只是亚马逊还没出手。此前,美国消费品安全委员会对亚马逊发起了诉讼,要求亚马逊方处理其平台上的缺陷产品,现在看来亚马逊已经开始秋后算账了。

  对于卖家来说,这些扣款能清零甚好,不清零就是一笔不菲的债务了,很多卖家表示不堪重负,已经准备好弃店跑路了。但这也折射出卖家需要重视的一个现实问题,在出售产品前,一定要将产品存在的安全隐患彻底解决,不然再出售最后被亚马逊逮住重罚,自讨苦吃的还是自己。


03夏季产品库存未清完,秋季爆仓预警已到来


  “如今已是秋天了,你的夏季产品库存清完了吗?”

  面对这一灵魂提问,相信不少卖家都头疼不已。已经不止一位卖家向小编表示,都已经入秋了,自己夏季产品的库存还没清完。甚至有的卖家表示自己去年万圣节的货还没清完!

  但比这更糟的卖家也大有人在!有卖家表示,自己的夏季产品至今还没到港呢!该言论也收获了一波其他卖家的“友好安慰”:

  “很快就到2022年夏季了”

  “你比别人提前一年布局,先占坑位”

  “我的产品两个月了还在查验中”

  “等入库完就是明年夏季了,可以爆一波”

  “没事,美国地域辽阔,不完全处于同一季节(狗头)”

  对很多中小卖家而言,库存与现金流就像一个难以平衡的天秤,自己的货不是在FBA就是在海外仓,当然有一批还可能在工厂。自己辛辛苦苦挣来的钱,最终可能都被垫了货款。

  今年上半年卖家中很流行的一句话:“去年在亚马逊吃的今年都要吐回去”。但是让人心酸的是,并不是所有人在去年吃上了,但是在今年却同样都要吐出来!

  随着今年亚马逊的不断变动和物流影响,不少卖家迫于无奈纷纷走上了挥泪低价库存大甩卖的断臂求生之路。虽然亚马逊也推出了所谓的清货计划,但是询问身边的卖家朋友,真正采纳这一计划的还是少数,更多的还是疯狂大量低价清库存。

  此外,卖家们也需要注意了,由于疫情和火灾的双重打击,亚马逊FBA热门仓库爆仓,尤其是FTW1和KRB4。货物水泄不通,导致货物提取难,甚至需要数月之久。卖家们需要提前与货代沟通,告知消费者货物的运输时间,以免影响产品销售和评价。


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