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亚马逊网一速报!能否拯救首次下滑的销量

作者:跨境者商学院 Alice的小分身 日期:2021-12-01 11:06:00

  上周黑五的情况很是一言难尽,今天下午开始的,真正的网购大促节日“网购星期一”会不会给卖家惊喜,挽救一下这个年末旺季呢?我们还是从卖家群和网上数据机构调研一下,给大家带来一个速报。

  在美国当地时间网一开始前的几个小时,已经有一些卖家反应订单量开始逐渐有了些上升,但是大部分还是比较凉凉的情况,和黑五当天如出一辙。同样,网一开始之后单量明显增多的卖家也有,多是不巧LD排期在了晚间档还没有取消想试试看的,只报名了免费活动的卖家基本在这会儿没啥动静。

  刚开始没有动静也是正常的,我们上次也说过大促当天最主要的成交高峰都是白天和傍晚下班回家后,刚开始的凌晨总归是比较淡的。大家不妨多留意自己的活动是否正常在跑,适当调低销售低谷时的广告预算,等待真正高峰期的到来。

  网一作为年末网购第一大促节日,理应表现要比黑五好上一点,也能从今年黑五的表现和数据上推断网一的情况,那么今年黑五到底表现如何呢?

  今年黑五首次出现下跌

  目前黑五的初步数据已经有了,根据Adobe的统计显示,今年的黑五当天的在线销售数据在89亿美金左右,略低于去年的90亿美金,距离Adobe此前预测的破百亿差距甚远。这也是自08年金融危机以来,首次黑五销售额出现了下滑的情况。

  更加严峻的是,黑五的线上发生下滑以外,就连线下门店也凉凉。根据海外数据机构公布的初步调研结果显示,黑五当天线下门店的整体客流量与 2019 年的水平相比下降了 28.3%,甚至在感恩节那天,实体店的访问量比 2019 年的水平下降了 90.4%!

  严重的日用品缺货影响了线上和线下产品在这个黑五的销售,据 Adobe 称,直到上周五截止,电商网站上的缺货率与19年的水平相比增加了 124%。其中家用电器、电子产品、家政用品以及家居和花园用品的缺货率最高。

  而且因为美国经济的持续下行,消费者更倾向于购买和囤积必需品、日用品,一方面这些产品在严重缺货,另一方面非必需品的类目反而货物很多,以至于大部分这些非必须品类目早在11月初就放出了大力度的折扣,让黑五时期的平均降价水平和月初差不多。

  这种折扣的提前放出,也让消费者能够更提前地享受黑五同力度地折扣,分散了黑五当日的销售,也造成今年黑五当日的消售情况低于往年。

  从黑五的这些表现来看,Adobe此前预测的103亿到120亿肯定是搞不定了,但是比黑五的89亿更高还是没有问题的,就看明天白天的具体情况了!


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