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“2个月毁灭上千亿”!被亚马逊封号扼住喉咙的中国卖家还有活路吗?

作者:海西汇跨境电商联盟 日期:2021-08-26 14:46:56

  “2020年在亚马逊靠运气赚钱的人,2021年靠实力还了回去”

  从2000年第一次被互联网带上快车道的外贸行业,让传统外贸行业出现第一轮行业迭代,从2008年经历了一轮金融危机引起从外汇、原材料、人员、土地的成本大幅增长,到2019年的全球关税贸易战,再到2020年的疫情,每一轮外部环境的变化都给外贸以及跨境电商带来显著的变化,加快脚步让我们进入跨境电商的新时代。

  但对比2021年的外贸中的跨境电商,却是浮尸遍野,亚马逊的各种审查如同“黑死”病一般无孔不入,只要被点着,犹如摧枯拉巧般的扩散之势,所有当年豪情万丈、买天价楼盘、叫嚣着融资、上市的大卖家瞬间偃旗息鼓,门徒们犹如走兽般散尽,如神话传说的过往现如今只成为街头巷口的谈资。

  4月30日,亚马逊大卖帕拓逊首先遭遇平台整治,主品牌Mpow店铺被封,旗下606个热卖商品被亚马逊下架,大量资金遭平台冻结。

  5月9日,傲基旗下亚马逊店铺的大量链接失效,账号被封。

  6月16日,星徽股份发布公告称,旗下RAVPower、Taotronics、 VAVA三个品牌涉及的部分店铺被亚马逊暂停销售。

  7月6日,天泽信息也发布公告,通报子公司有棵树科技有限公司(简称“有棵树”) 2021年度已新增被封或冻结站点数约340个。截至公告披露日,已知涉嫌冻结的资金约1.3亿元人民币。

  8月5日,华鼎股份发布了一则《关于子公司科技多个品牌被亚马逊暂停销售、资金被冻结。被禁售关闭店铺共计54个,涉嫌冻结资金4143万元人民币。

  .......

  一组又一组的数据刺痛着中国亚马逊卖家的心,从跨境电商圈赫赫有名的“华南城四少”(赛维、 傲基、通拓、有棵树)到“亚马逊三杰”(海翼ANKER、傲基Aukey、 泽宝Sunvalley)也都未能幸免。

  “当年靠运气赚钱的人,今年靠实力还了回去”,外部环境如此瞬息万变,所有的亚马逊卖家们今年都有一个深深的感受:我们被别人掐着喉咙做生意,而这种感受将会成为我们这一代人跨境电商人的烙印!

  亿数通从事跨境供应链服务这数十年来,经历了很多“前所未有”的“喜事”、“荒唐事”。

  好的现象是越来越多的人从事跨境电商、中国制造不再是由国外的贸易商、中间商转手砍一刀,而是通过成千上万的中国卖家的努力把消费端的市场囊入怀中,我国外贸从此进入跨境电商的时代。

  不好的现象是很多卖家不可避免的成为这个时代亚马逊、eBay等各类平台屠刀下的牺牲品,每年新生的各平台的新增账户,推动平台交易额飙升的同时,是中国卖家账户第一年生存率不足10%,海量FBA库存变成滞销品,不断收到平台规则盘剥、资金无法收回、无良律师恶意诉讼、恶性竞争对手残酷竞争、被“宠坏”的卖家恶意退货的多方压力下中国卖家付出的巨大代价。

  去年eBay平台在疫情最严重的时候针对中国卖家实行了最严格的海外仓政策,中国卖家们生存下来的区区只有不到三分之一,eBay的屠刀还未放下,亚马逊的操作也越来越让人“看不懂”,预计今年亚马逊的中国“有效”新卖家数量也将缩减一半,就连深圳上市公司,坂田大卖也不过是各大平台狙击枪下一个个待宰的羔羊。

  跨境电商卖家不可能指望一个同样以赚钱为目的的平台大发善心来拯救我们的生意,唯有真正联合在一起的卖家群体变得更加强壮才能够应对如此的挑战。

  全球疫情的多次反弹,亚马逊平台的无情封号,无异于吹响了中国卖家新一轮业务升级的号角。要求我们:降低对单一平台的依赖【多平台】,降低对单一地区尤其是美国业务的依赖【多地区】,降低对单一账号运营的依赖【多账户】,降低对单一物流方式的依赖【多海外仓】。

  鸡蛋不能放在同一个篮子,多平台、多账号运营分散风险,相信许多卖家也都明白这个道理,同时经历了21年的封号潮的卖家们必定更明白这道理。


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