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字节连续出手,出海巨头强势崛起!

作者: 电商君 电商报Pro 日期:2021-12-10 11:19:37

一、字节跳动再出手,重金投资跨境物流


  继8月份入股跨境电商“隐形独角兽”纵腾集团后,最近,字节跳动再次出手,以1000万美元入股中东电商物流企业iMile。

  iMile的创始人叫黄珍(Rita),她在2008年时就被派到非洲,经过多年的摸爬滚打,积累了丰富的海外工作经验,对中东的情况可谓知根知底;

  2015年,黄珍加入阿里巴巴集团,成为阿里巴巴在中东某合资公司的CTO,不过当时她负责的不是物流,而是阿里云业务。

  2017年,黄珍看到电商在非洲方兴未艾,就毅然从阿里巴巴辞职,并且将做电商的首选放在非洲本地物流上。

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  现在看来,黄珍当时做出这样的选择其实并不意外:中东的物流基础不像国内这么完善,经营起来困难重重,但是这也意味着如果自己先做了,就有可能取得先入优势;做好了,就可以一战定乾坤,牢牢树立公司在当地物流领域的绝对领先地位。

  2017年6月,黄珍创立了iMile,一家专门为中国的跨境卖家们解决在中东物流最后一公里问题的跨境物流公司。

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  事实也正如黄珍当年设想的那样,经过四多年的发展,利用在杭州和深圳研发团队研发出的跨境运输系统和数仓系统,几乎没有遇到什么对手的iMile在非洲不断发展壮大,如今已经成为当地的物流巨头之一。

  这次,是iMile进行的首次大规模融资,总融资金额为4000万美元,融后公司估值达到3.5亿美元,朝着物流独角兽稳的目标稳健进发。

  不得不说,字节跳动的眼光真是独到,不仅参与了iMile的首次大规模融资,还借着此次投资的机会,朝着自己的跨境电商梦又近了一步。


二、近一年来持续加码跨境电商业务


  如果盘点一下字节跳动近一年来在跨境电商行业的动作就会发现,其实,这不是字节跳动第一次加码跨境电商,也不会是最后一次。

  早在去年6月,字节跳动就低调申请了“福巷海购”的商标,并且在去年10月正式上线“福巷海购”——从功能上看,这就是字节跨境精品特卖商城的试水。

  今年2月,字节跳动入股了深圳斯达领科(Starlink),熟悉跨境电商的人都知道,这是一家知名跨境电商大卖家,其产品业务在服饰、鞋帽、家居、玩具等多个领域都具备竞争优势;去年9月,斯达领科完成了A轮3亿元的融资,领投的是红杉资本中国基金,天图投资、祥峰投资、灵犀资本跟投。

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  今年3月,字节跳动再次出现在跨境通以20.20亿的价格出售帕拓逊100%股权的受让方名单中——作为 “亚马逊三杰”之一的帕拓逊,2020年在跨境电商方面的营收近50亿,净利润3.1亿,是跨境电商领域的一方诸侯。

  今年8月,TikTok Shop小店正式向跨境商家推送免费上门揽收功能,服务范围覆盖了全国17个城市的跨境卖家。这说明,字节跳动的出海计划正在稳步推进。

  同样是在今年8月,张一鸣投了一位福建老乡——王钻的纵腾集团。这是一家隐形的跨境电商巨头,今年10月传出将很快在港交所上市。纵腾集团此前也是跨境电商大卖,近年来转型做电商基础服务,在海外仓储、专线物流服务、商品分销、供应链服务等方面拥有很大的优势,旗下拥有 “谷仓海外仓”、“云途物流”、“纵腾冠通”、“沃德太客”等知名的服务品牌,并且在全球六大洲都建立起自己的物流和基础服务网,光是在美国区的月派送量就达到几百万份。

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  而在字节跳动入股前,纵腾集团已获得了最少6轮融资,最近两轮的融资加起来高达10多亿,从诸次融资过程来看,成为行业独角兽只是纵腾集团的小目标。

  显然,对于字节跳动而言,在入股纵腾集团后,字节跳动就可以利用纵腾集团在海外物流网和电商基础服务等方面的优势,将Tik Tok短视频和兴趣电商相结合,完成对Tik Tok背后的商业资源的高效整合。众多跨境电商卖家对于这样的整合,可谓是期盼已久。

  刚刚过去的11月,字节跳动还在海外上线了一款名为TikTok Seller的产品。从功能上看,该产品类似于国内的抖店,这也意味着,经过一系列的布局,字节跳动的跨境电商业务已经过入了具体的落实阶段。

  稳打稳扎,层层推进,从目前看,字节跳动的跨境电商业务节奏把握得非常不错。


三、中国出海独角兽强势崛起!


  将字节跳动在跨境电商方面的前后动作联系起来,不难发现,字节跳动分别从跨境物流、跨境大卖、跨境基础服务等方面进行了深度布局。

  这说明,字节跳动入局跨境电商并不是偶一为之,而是一项长期的既定战略。

  据媒体报道,在去年12月的一次内部会议中,张一鸣就重点布置了2021年的三个新业务重点:跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。

  将跨境电商放在三大新业务之首,也说明张一鸣对跨境电商的重视程度:此战,只可赢,不能输!

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  而在这次会议后不久,抖音电商在后台低调上线了“跨境商品”栏目,就已经发出了一个明确的信号:不管形势如何变幻,字节跳动做跨境电商的决心是不可动摇的!

  从不打没有把握之仗的字节跳动在别人害怕时出手,连续大手笔投资跨境电商业务,是需要很大勇气的!

  对很人跨境卖家而言,眼下,跨境电商正经历着史上最黑暗的时期:2021年5月,亚马逊上的部分中国卖家因为使用多个账号经营、通过礼品卡操纵评论、过分夸大宣传效果等而惨遭封号,部分卖家的现金也被冻结,很多公司因此陷入资金链断裂。

  但是,最危险的时候,也是开创更大局面的时候。

  比如说,在亚马逊大量封号两个月后,纵腾集团创始人王钻受邀出席国务院经济形势专家和企业座谈会时,对跨境电商的前景还是感到非常乐观。

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(纵腾集团创始人王钻)

  与此同时,全球最大童装DTC品牌PatPat、快时尚跨境女装SheIn等都接连获得了大笔投资,这说明,在逆境中,中国的卖家们不可能在一颗树上吊死,而是在逆境中不断崛起。

  就像字节跳动一样:紧跟着跨境电商持续增长的大方向,剩下的,只不过是战术上的调整。

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